Семантическое ядро пошагово: от запросов к URL
Как собрать семантическое ядро для сайта услуг: коммерческие vs информационные кластеры, pillar↔satellite, привязка к URL, ТЗ копирайтерам.
Семантическое ядро строится в 4 шага: сбор запросов через Wordstat и Key Collector, кластеризация по интенту (коммерческий / информационный), привязка к URL-структуре сайта, формирование контент-плана с pillar↔satellite. Стандартное ядро сайта услуг — 30–100 страниц, контент-план на 6–12 месяцев.
Шаг 1. Сбор запросов
Источники:
- Yandex Wordstat — главный источник для РФ. Берите частоту запросов в нужных регионах.
- Key Collector — для масштабного сбора и парсинга подсказок.
- Анализ конкурентов — через Ahrefs, Serpstat, KeyAssort.
- Внутренние данные: запросы пользователей в поиске на сайте, тексты обращений в поддержку.
- Google Trends — для оценки сезонности и актуальности.
Для сайта услуг типичная глубина — 500–2000 запросов на старте.
Шаг 2. Кластеризация по интенту
Каждый запрос имеет интент:
- Commercial — «купить», «заказать», «цена», «стоимость», «рассчитать».
- Informational — «что такое», «как», «зачем», «сравнение», «гайд».
- Navigational — бренд + страница («Вадлайн журнал», «Вадлайн отзывы»).
- Transactional — «бриф», «калькулятор», «купить онлайн».
Кластеризуем через:
- Кластеризация по выдаче (топ-10) — Key Collector / KeyAssort находят запросы, по которым 6+ из топ-10 совпадают.
- Ручная фильтрация — иногда автоматическая кластеризация ошибается. Проходимся глазами.
Шаг 3. Привязка к URL-структуре
Каждый кластер = одна страница. Структура для сайта услуг:
- Главная — primary brand + общий запрос («ИИ-разработка», «разработка с ИИ»).
- Услуги — `/web`, `/mobile`, `/design`, `/software`, `/ai`, `/agencies`, `/seo`. Primary: «разработка <услуги>», secondary — variations.
- Услуга × город — `/web/ru/moscow`. Primary: «разработка сайтов в Москве».
- ИИ-подуслуги — `/ai/chatbots`, `/ai/rag`, …. Primary: узкий запрос («разработка чат-бота»).
- Калькуляторы — `/calc/web`. Primary: «калькулятор стоимости сайта».
- Журнал — `/mag/
`. Pillar и satellite по информационным кластерам. - Глоссарий — `/glossary#
`. Один ключ — один термин. - FAQ — `/faq`. Агрегирует все типовые вопросы.
Шаг 4. Контент-план с pillar↔satellite
Для информационных кластеров:
- Pillar — обзорная статья 2500–3000 слов по широкому запросу.
- Satellites — 5–7 узких материалов 1200–1800 слов, ссылающихся на pillar.
- Перелинковка: каждый сателлит → pillar, pillar → все сателлиты, сателлиты ← друг другу 2–3.
Стандартный план для сайта услуг — 4–5 кластеров по 7–10 материалов = 30–50 материалов в год.
Что важно учесть
- PAA-вопросы (People Also Ask) — добавляйте в FAQ-блоки страниц.
- Сезонность — для коммерческих запросов готовьте контент на 1–2 месяца раньше пика.
- Локализация — для гео-запросов ключи с городом и без должны вести на разные страницы.
- Регулярный пересмотр — ядро обновляется каждые 6 месяцев.
Сколько стоит сборка ядра
В Вадлайн: семантика + контент-план на 30 страниц — от 120 тыс ₽ за 14 дней. Включает:
- Сбор и кластеризация запросов;
- URL-структура;
- ТЗ копирайтерам с ключами и разделами;
- Метаданные (title, description, h1) для каждой страницы;
- Схема перелинковки.