Когда TestPro обратились к нам, их рекламный кабинет требовал полной ревизии. Стоимость лида плавала от $80 до $120, а русскоговорящий трафик вообще не был охвачен.
Какие проблемы мы обнаружили?
- Неуникальные заголовки
Заголовки не были адаптированы под семантические кластеры, из-за чего клики стоили дороже. Мы разработали шаблон заголовков, который стал основой для масштабирования рекламных кампаний. - Плавающая стоимость лида
Средняя стоимость лида варьировалась от $80 до $120, что было слишком дорого для клиента. - Игнорирование русскоязычного трафика
Русскоязычные пользователи не охватывались рекламой, что упускало значительную часть целевой аудитории. - Дорогие лиды с ремаркетинга
Аудитории для ремаркетинга не были проработаны, что делало кампании неэффективными. - Отсутствие глубокого анализа
Не использовались ключи с высокой заинтересованностью, отключались ранее успешные запросы, а кампании конкурентов не тестировались. - Отсутствие SMART-кампаний
Рекламный кабинет не задействовал автоматические SMART-кампании, которые могли бы повысить эффективность.
Что мы сделали?
- Уникализация заголовков
Создали шаблон заголовков, который внедрили для всех кампаний, что позволило снизить стоимость клика. - Оптимизация семантики
Провели глубокий анализ ключевых слов: вернули отключённые ключи, которые приносили лиды, и добавили новые, включая запросы конкурентов. - Работа с русскоязычной аудиторией
Запустили кампании, ориентированные на русскоговорящих пользователей, что расширило охват и снизило CPL. - Улучшение ремаркетинга
Переработали аудитории ремаркетинга, добавив сегменты по глубине вовлечённости. Это позволило улучшить качество лидов и сократить их стоимость. - Тестирование SMART-кампаний
Внедрили SMART-кампании, чтобы автоматизировать управление ставками и повысить эффективность.
Результаты:
Бюджет: $70,842
Получено лидов: 5,000+
Сумма продаж: $171,500
CPL: Снижена с $120 до $67
За 4 месяца мы не только снизили стоимость лида на 44%, но и помогли клиенту стабилизировать этот результат. Теперь с настроенной системой и улучшенными рекламными кампаниями клиент может уверенно масштабировать бизнес.
TestPro – -44% CPL для центра подготовки тестировщиков в США
Тип проекта: Веб-сайт
Страна: США
Категория: Реклама и маркетинг
Стиль: Big photo
Цвет: Красный
