Если Москва - то «Винзавод» и «Флакон», если Петербург - то «Новая Голландия», «Этажи» и ART-PLAY. Вот неизбежно и в Уфе, столице Башкирии, появилось собственное городское креативное пространство. «Квадрат», ограниченный улицами Мустая Карима, Коммунистическая, Чернышевского и Ленина, стал центром притяжения уфимцев, а началась эта история, как всегда - с правильного нейминга. Нейминг Toot Сначала мы думали связать название креативного пространства с фамилией купца, имевшего отношение к этой городской территории. Годы назад купец Василий Калмацкий имел четыре лавки, в которых торговал железными, скобяными и москательными товарами, английским и немецким инструментом и листовым стеклом. Затем креативный отдел сказал следующее - да чего далеко ходить! - и предложил вариант Toot - просто и лаконично, все (инфраструктура - кафе, барбершопы, цветочные) - тут, здесь, никуда больше идти не нужно. Рассматривался вариант «Арт-квартал 1926». Была идея назвать пространство «Фонарь», обозначив, что место в некоторым смысле светило городской жизни. Согласны, слишком претенциозно… Отбрасываем. Но сколько бы мы не обращались к истории и меценатам, неологизмам и креативу, победителем вышел здравый смысл. Абсолютно понятно, концепция «квадрата» и событий в «квадрате» была объективно самый сильной и лучшей по показателю юзабилити. Концепция города в городе Вариантов использования названия «Арт-квадрат» так много, что мы сами сбились со счета: само место - квадрат (такой видится территория с высоты птичьего полета), а еще здесь всего в два раза больше: событий, единомышленников, вдохновения. Иначе говоря, здесь все в квадрате. Нейминг состоит из двух частей - «арт» и«квадрат». Квадрат стал основой для реализации концепции города в городе - внутри пространства действительно маленький город: шоурумы, кафе, аудитории для лекториев и мастерские; арт - отсылкой, с одной стороны, к стоящей рядом «Галерее ART», с другой - к искусству и творчеству в самом широком смысле слова. В завершение. «Арт-квадрат» сегодня - центр притяжения городской жизни, культуры и встреч. Заказчик был абсолютно прав. Уфимцы договариваются о свиданиях лаконичным «увидимся в арте», а на вопрос «где ты» отвечают «в квадрате». Имя используется как полное, так и сокращенное, а слоганы «события в квадрате» и «музыка в квадрате»(да что угодно в квадрате) ежедневно используют организаторы мероприятий. У имени - своя жизнь, жизнь после креатива. Одного имени, изменившего целый город: с появлением «Арт-квадрата» в Уфу вернулась атмосфера творчества, которую в свое время увезла в Москву Земфира, забрал Рудольф Нуреев в Париж, а Довлатов - в Америку.