OTVETDESIGN

Агентство Otvetdesign разработало айдентику обновлённого бренда шин Ikon Tyres

Разрабатывая ключевой графический знак, мы не стали изобретать колесо, а нашли его в самом названии Ikon, подчеркнув зелёной полосой. Она символизирует дорогу и становится видимой основой уверенного движения вперёд. Знак интегрируется и в логотип, который представляет собой шрифтовое написание полного названия бренда Ikon Tyres. Благодаря акцентированному начертанию транслируются ассоциации с уверенностью, силой и надёжностью — то есть с качествами, которые больше всего и ценит в шинах аудитория марки.

Используемые цвета, во-первых, помогают сохранить преемственность с Nokian Tyres, а во-вторых, отражают ключевые смыслы из позиционирования: новаторство, амбициозность, профессионализм и ответственность.

Скорость и динамика задают вектор вёрстке любых макетов: вербальное сообщение словно движется слева направо, за пределы макета и рамок привычного. Плашки в цветах бренда выделяют текстовые блоки в коммуникационных материалах или акцентируют внимание на ключевых словах, а также становятся частью универсальной сетки. Как направляющие они помогают организовать все пространство макета и расставить нужные акценты.

Мы зафиксировали все смысловые и визуальные константы нового бренда Ikon Tyres в подробном брендбуке, который помогает корректно использовать все элементы фирменного стиля, масштабируя их на разные коммуникационные материалы и носители. В итоге нам удалось разработать честный и точный визуальный язык, отражающий характер нового, но уже имеющего почти 20-летнюю историю бренда, сделав его близким по духу своей преданной аудитории.

Ребрендинг Oasis: от создания до внедрения

Oasis перешел в стадию роста, когда в компании поставили задачу изменения стратегии. Восемь лет она базировалась на сервисе, качестве продукции и удобстве сайта. В новой стратегии фокус был взят на лояльность и управление, выстраивание внутренних процессов, а также инновации в персонализации продукции. Несмотря на это, Oasis остается дружелюбной командой на рынке. Эти качества предстояло отразить в фирменном стиле. «Вести серьезный бизнес несерьезно» — это важная для компании концепция, поэтому при разработке новой айдентики было принято решение добавить этой несерьезности.

Агентство Otvetdesign разработало концепцию новой айдентики, где сохранило преемственность — красный цвет, разработало логотип и брендбук, а также бренд-персонажа. Глобальная цель Oasis — формировать новую культуру взаимоотношений между игроками рынка подарков и мерча, основанную на бесконфликтности и позитивной эмоциональности. «Oasis не только продает эмоции, но и… дарит их. Работа с Oasis приносит удовольствие и улыбки, которым и решили найти место в фирменном стиле», — поделилась команда агентства.

Фирменный стиль — активный и позитивный, как и сам бизнес. В поддержку команда разработала и маскота бренда. Его имя — Mr. Обнимен. Но для своих он просто Обнимен. «Он круглый, как „о“; милый, как обнимашки; доброжелательный, как хороший друг. Его заряда позитива хватит и на внешнюю, и на внутреннюю аудиторию. Его эмоции не ограничиваются только улыбкой.

Он способен удивить, рассмешить и даже поделиться негодованием. Он транслирует все ключевые новости компании — от анонса нового вида персонализации до дресс-кода на вечеринку», — рассказывает Otvetdesign.

Как результат, оборот в 2023 году вырос в 1,5 раза по равнению с 2022. По словам команды проекта, это впечатляющие цифры роста, но сказать, что из этого вызвано ребрендингом, сложно. Oasis получила много фидбека от клиентов, которые рассказали, что они действительно видят компанию и воспринимают айдентику такой.

Внедрение фирменного стиля началось сразу на всех уровнях: сайт, оформление мероприятий, мерч. Фирменный знак «смайлик» оказался адаптивным ко всем носителям.

Восприятие бренда помогает как в работе с клиентами, так и во внутрикоме, подчеркивает Otvetdesign. «Понимание сотрудников, где, в какой компании они работают, какие ценности несут, важно для эффективности команды. Для сотрудников реализуются свои истории, есть внешний стикерпак и внутренний, он более жесткий, есть Обнимен, напечатанный на 3D-принтере. А визитки с Обнименом вызывают очень эмоциональную реакцию, помогают при общении на выставках с поставщиками, особенно китайскими. Важный момент для компании, занимающейся мерчем — это вариативность дизайна собственных капсул. Разработанная айдентика максимально решает эту задачу», — рассказали специалисты агентства.

Агентство OTVETDESIGN разработало айдентику и название бренда Daccord

Идея комфорта нашла отражение и в нейминге: агентство вложило в название Daccord и преемственность, и суть обновлённого бренда. Слово Daccord можно перевести с французского как «согласие». Ведь именно согласие и отсутствие острых углов — это основа комфорта. Логическим развитием идеи названия стал слоган бренда: «Удобно работать. Комфортно жить».

Преемственность прослеживается и в новом логотипе — за счёт знака, объединяющего две графические формы. Шрифт сохранил округлость, при этом написание названия стало более свободным. Слияние форм отсылает к партнёрству, поддержке и вовлечённости на всех этапах.

Визуальная идентификация нового бренда основана на объединении плашек, окрашенных в узнаваемые фирменные цвета. Таким образом айдентика развивает символику согласия и синергии, заложенных буквально в ДНК бренда.

Все элементы фирменного стиля вариативны, что позволяет гибко адаптировать их для любого носителя и формата. Ключевые константы фирменного стиля и правила использования элементов закреплены в брендбуке Daccord.