Нас очень расстраивает, что в Одессе нет метро. Его время от времени обещают построить, но когда-нибудь потом, в отдаленном будущем. Дошло до того, что линию скоростного трамвая стали называть «Одесское метро» — видимо, чтобы дать понять: метро в городе еще долго не будет. Это грустно. Мы стали думать, как можно изменить ситуацию. Строители и архитекторы из нас не очень, 3D-анимацией тоже пока не увлекаемся — а вот брендинг мы вполне могли бы сделать. Так появилась полушуточная идея брендинга несуществующего метро, которая переросла в серьезный проект.Любое метро опознают по логотипу. Поскольку мы брендировали метро, которого не существует, можно было не ограничиваться классической буквой «М», а использовать любые возможные варианты.Тем не менее, надо было учитывать, что в мире именно «М» — символ метро, и без нее туристам будет сложно понять, где расположена станция. В итоге мы избавились от всех якорьков и канатиков, и оставили лого цвета моря с буквами ОМ — Одесское метро.Карту метро мы создавали несколько раз подряд, и каждый раз браковали схему. Одна из версий состояла аж из 4-х линий, чтобы максимально охватить город, но это был хаос. В итоге мы распечатали карту Одессы и расставили станции по самым популярным местам.Мы придумали внешний вид приложения для быстрой оплаты проезда и проездные билеты для тех, кто не успел скачать приложение. Это придало нашим фантазиям еще большей реалистичности.Основной страх будущих пользователей метро — потеря времени. Мы обыграли эту идею в шуточных слоганах, которые в дальнейшем стали полноценной коммуникацией Одесского метро с целевой аудиторией. Сделали для жителей разных районов города, чтобы попасть в сердце каждому.Любой инфраструктурный проект должен общаться со своей аудиторией. Он должен быть дружелюбным, показывать полезную информацию за долю секунды, должен быть надежным другом, который решает ежедневные вопросы. Метро делает это с помощью навигации.