Рекламную кампанию летних скидок поддерживает эпатажный актер, режиссер, бард и поэт Никита Джигурда. В отличие от привычного ему (и нам) образа в новой рекламе он стал нормальным и даже интеллигентным человеком.В основу кампании легла философия нормальности, а лейтмотивом стали простые вещи, объединяющие самых разных людей. В том числе и брутального экстравагантного шоумена, представленного в роли современного интеллигента, которому ничто человеческое не чуждо.