«Медведи на кругах»: промо-кампания для гандбольного клуба

В феврале 2022 к нам обратился гандбольный клуб «Чеховские медведи» с просьбой помочь клубу разработать рекламную кампанию, чтобы освоить партнерские digital-билборды.  


Задача  
Создание креативных видеороликов под разные форматы digital-экранов для наружной рекламы в Москве и Московской области.

Креативная концепция: “Медведи на кругах”
За основу креативной концепции взяли вирусный на тот момент формат в Telegram-канале «Круги на полях» (известные комики общаются, записывая видеокружки). Чеховский медведь пошел дальше: записал видеосообщения на билбордах Москвы и Московской области, оставляя пасхалки к популярным мемам и инфоповодам.

Ролик 1. «Круги на полях» - отсылка к тг-каналу.https://vimeo.com/714937251

Ролик 2. Отсылка к цитате из фильма «Брат»https://vimeo.com/714937311 

Ролик 3. Отсылка к футбольным мемам «чег фаевы» и «Йозе Марино» (чтобы охватить часть футбольной аудитории)https://vimeo.com/714939634
Ролик 4. Отсылка к новости о накрутках популярного стримера Некоглая: https://vimeo.com/714937286

Результат
Билборды стали инструментом для запуска инфоповода. Основной площадкой для распространения новости стал Telegram, так как формат креатива отсылает именно к этой соцсети. После публикации новости на канале “Спортивный маркетолог” она разошлась по нескольким популярным Telegram-каналам. Общий охват просмотров составил более 25К пользователей, которые положительно отреагировали на креатив.  

«Медведи на кругах»: промо-кампания для гандбольного клуба

Сделано в Россия

Design

Tech

Usability

Creativity

Content

Тип проекта: Веб-сайт
Страна: Россия
Категория: Спорт
Стиль: Big photo
Цвет: Пурпурный