Начали с изучения целевой аудитории и разработки продающего веб-сайта.
- Провели глубокий анализ рынка непрерывного медицинского образования. Определили точки паритета и пункты различия.
- Провели глубинные интервью с медицинскими работниками
- Выявили барьеры и драйверы для ЦА.
- Составили УТП и офферы для размещения на сайте
- Создали веб-сайт используя все полученные данные.
- Настроили корректную веб-аналитику
Создали веб-сайт
Дальше мы приступили к внедрению микро-воронки, сбору и кластеризации семантики для Яндекс.Директа и MyTarget. Cоздали КРЕО. Вся реклама и семантика была разделена на кластеры. Для попадания в аудиторию и запрос пользователя, кластеризация была сделана по принципу услуга + профессия врача. Ниже перечислим кластеры:
1️⃣Первичная аккредитация для
- Медработников
- Медсестер
- Врачей
- Фармацевтов
- Остальных профессий
2️⃣Переподготовка
- Медработников
- Медсестер
- Врачей
- Фармацевтов
- Остальных профессий
3️⃣Повышение квалификации
- Медработников
- Медсестер
- Врачей
- Фармацевтов
- Остальных профессий
4️⃣Доп образование (горячие запросы)
5️⃣Все запросы + дистанция
- Обучение мед работников
- Аккредитация
- Повышение квалификации
- Проф Переподготовка врачей и мед работников
6️⃣НМО для
- Медработников
- Медсестер
- Врачей
- Фармацевтов
- Остальных профессий
7️⃣Баллы НМО
- Бесплатные баллы/курсы
- Врачи
- Медсестры
- Купить баллы
- Остальные (медработники и персонал)
8️⃣Периодическая аккредитация
- Медработников
- Медсестер
- Врачей
Ну и конечно мы учили при составлении семантического ядра РК:
- Степень перегретости и покупательского намерения ключа
- Наличие ГЕО привязки (что практически отсутствовало т.к. услуга дистанционная)
- Прямой и косвенный интерес к продукту
- Интерес к конкурентам
- Информационный интерес к продукту
Результаты
- 96 683 рубля расхода бюджета
Всероссийский-Институт Дополнительного-Образования
Тип проекта: Веб-сайт
Страна: Россия
Категория: Реклама и маркетинг
Стиль: Big photo
Цвет: Красный
