Спорт для жизни – благотворительный фонд для людей с инвалидностью.
За последние 2 года фонд столкнулся с проблемой финансирования. Поэтому руководство обратилось к нашей команде за обновлением позиционирования и визуальной идентификации фонда.
Почему благотворительным фондам не доверяют?
Четкий ответ на вопрос дает актуальное исследование Росстата о деятельности благотворительных фондов в России. А подробнее изучив деятельность заказчика, мы выяснили, что фонд не публиковал отчетность на своем сайте на протяжении 2,5 лет. Это и стало главным инсайтом нашей концепции.
Играем по-честному. Поняв, что ключевыми ценностями как в спорте, так и в благотворительности, является честность – мы решили построить центральную идею вокруг этого слова-триггера.
Новая центральная идея дает четкий ответ на вопрос: Чем мы отличаемся от других? А еще новая центральная идея станет драйвером для честной игры со стороны руководства фонда.
Разработанная нашей командой концепция для благотворительного фонда, получила награду от онлайн-сервиса Dprofile.