Длина видео зависит от контекста и аудитории. Конечно, если вы продаете услугу по быстрому наращиванию ресниц, 10-секундный ролик будет эффективным. Но как в таком формате рассказать о преимуществах высокотехнологичного оборудования для бизнеса? Длинные ролики нужны для сложных тем, требующих подробного объяснения и демонстрации.
Пример. Мы столкнулись с задачей разработать видеоролик для продвижения нового аппарата для эпиляции, которая требует не только креативного подхода, но и глубокого понимания специфики целевой аудитории и особенностей продукта. Наш клиент, официальный дистрибьютор косметологического оборудования, обратился к нам с целью создания ролика, который бы убедительно представил новое устройство для эпиляции профессионалам – владельцам косметических салонов и медицинских клиник. Задача усложнялась необходимостью передать максимум полезной информации в доступной форме. В ролике требовалось освещать такие важные аспекты как:
● Мощность и надежность аппарата;
● Система охлаждения;
● Сферы применения;
● Технологические новшества, заложенные в аппарат, и их практическое значение;
● Особенность работы каждого из трех типов лазеров и результат их совместного применения.
Мы прекрасно понимаем, что стандартные 10-секундные ролики не способны передать все необходимые детали и убедить потенциальных клиентов в ценности продукта. В коротком формате просто не хватило бы времени для полного и подробного изложения информации. Поэтому наилучшее решение – это детальный ролик продолжительностью в две минуты.
Конечно, двухминутный ролик не представляет собой развлечение и не предназначен для беглого просмотра. Но в нашем случае это и не нужно. Целевая аудитория клиента – это занятые люди, принимающие серьезные решения о вложениях в свой бизнес. Именно поэтому мы делали упор на конкретную информацию, которая может помочь им сделать осведомленный выбор.
Сейчас очень распространено мнение, что зрителям больше импонирует “искренний” контент, снятый на смартфон или бытовую камеру, чем профессиональная реклама с красивой картинкой. И в этом утверждении есть доля правды, это особенно актуально для небольших компаний. Простой, "живой" контент создает ощущение близости и доверия. Однако стоит помнить, что малый бизнес составляет всего 21% российского рынка (по данным Росстата на 2024 год), и далеко не всегда такое видео способно удовлетворить потребности крупных предприятий. В случае с производственными компаниями, масштабными проектами и большими оборотами необходим более комплексный подход.
Пример. Для продвижения знакомого нам аппарата для эпиляции простого рассказа о процессе, конечно, мало. Необходимо показать, как именно работает аппарат наглядно. В этом случае съемки на смартфон в “домашних” условиях просто не подойдут. Для создания действительно эффективного ролика потребуется объединить усилия целой команды специалистов:
● Продюсер, который руководит проектом, контролирует сроки, координирует работу всех участников и буквально ведет клиента “за ручку” по всем процессам создания ролика.
● Креативный директор, который разрабатывает концепцию ролика. В нашем случае проводился видеообзор продукта, а значит постановочная съемка – наилучшее решение. Мы наглядно показали, как проходит процедура, как работает аппарат. Все это происходило под чутким руководством представителя самого заказчика.
Кроме того, креативный директор разработал визуальную концепцию ролика и его стилистику. Важно выбрать подходящую цветовую палитру. В нашем случае выбор пал на белый цвет, который ассоциируется с чистотой и стерильность, и нежно розовый, привлекающий женское внимание. С помощью 2D и 3D графики мы изложили всю необходимую информацию о технических характеристиках аппарата. Эти же характеристики были озвучены в закадровом тексте, но с использованием более понятных речевых оборотов.
● Режиссер. Главный хореограф на съемочной площадке. Под его руководством проводится съемка по заранее подготовленному и согласованному сценарию, оттачиваются съемочные кадры, следит за качеством изображения и утверждает все ракурсы. Руководит съемочной командой.
● Оператор-постановщик, отвечающий за техническую сторону съемки, качество изображения, освещение.
● Модели. Какая реклама продукта из индустрии красоты без привлекательных девушек?
● Диктор. Мелодичный, приятный женский голос, нацеленный на преимущественно женскую аудиторию в данной нише.
● А также группа других специалистов: сценарист подробно прописывает все действия в ролике и визуальную составляющую, кастинг менеджер подбирает актеров для съемок, осветители создают нужное освещение на съемочной площадке, монтажер уже делает монтаж самого ролика по заданию режиссера и креативного директора, специалисты по компьютерной графике и анимации создают 3Д эпизоды видео и 2Д графическое оформление, саунд дизайнер создает музыкальное сопровождение видео.
Для некоторых проектов мы можем задействовать и большее количество людей. Это зависит от бизнес-задачи, идеи, бюджета клиента.
Для того, чтобы наглядно продемонстрировать процесс, было решено использовать 3D-анимацию. Наша профессиональная команда создала понятные и яркие переходы к ней от кадров с постановочной съемкой. А с помощью 2D-графики мы добавили информацию про технические характеристики аппарата, которая также озвучена в закадровом тексте, но на более доступном языке.
Смогут ли владельцы смартфонов создать нечто подобное? Возможно – да. Но для этого им придется глубоко изучить профессиональные нюансы видеосъемки, моделирования, компьютерной графики, монтажа, звукового дизайна и многие другие нюансы. В случае успеха, такие энтузиасты станут отличным дополнением к команде нашего видеоагентства Plan Big. Все-таки лучше, когда над проектом работает не один талант, а команда талантов.
Многие отказываются от профессиональной видеосъемки, считая ее слишком дорогой, долгой и доступной только в крупных городах. Но так ли это на самом деле?
Конечно, видеосъемка требует вложений, но она окупается достаточно быстро. К примеру, тот же наш проект по продвижению нового аппарата. Бюджет всей видеокампании составил менее половины стоимости самого продукта. А уже после продажи третьей единицы вложения нашего клиента полностью окупились.
Весь процесс создания видео, от концепции до финального монтажа, занял всего 4 недели. Это довольно быстрый срок для качественно сделанного контента. К тому же, профессиональные видеоагентства всегда идут навстречу клиенту, даже если работа срочная. Поэтому беспокоиться о том, что ролики с такими “элементами”, как 3D-анимация и 2D-графика, будут создаваться очень долго, не нужно.
Ну а мнение, что только в крупных городах можно найти классных видеомейкеров – неправда! Существуют продакшены, которые работают по всей России, как, например, наше видеоагентство Plan Big. Мы готовы реализовать проекты как в Москве, так и в любом регионе, а также за рубежом.
Нашему заказчику практически не понадобилось предоставлять дополнительные подробные разъяснения о продукте. Многие клиенты просто смотрели видеоролик, который полностью отвечал на все ключевые вопросы. А дальнейшее общение сводилось лишь к минимальным уточнениям условий сделки.
Созданный ролик стал эффективным инструментом для маркетинга и продаж на всех уровнях не только для нашего заказчика, но и для косметических центров и клиник, ставших владельцами аппарата.
Все
Технологии
Ликбез
Места
HowTo
Стартапы
Новости
Сервисы
Приложения
