Журнал

В чем заключается успех Playable Ads

#Дизайн

В 2013 году началось глобальное помешательство на блокировке рекламы. В результате, мобильная реклама стала постепенно смещаться в сторону форматов и креативов, которые приносят ценность как пользователям, так и рекламодателям.

И вот, 5 лет спустя, рекламодатели всего мира активно тестируют новый рекламный формат, который расширяет границы интерактивности — playable ads.

Согласно исследованию, около 71% полагают, что формат, позволяющих пользователю видеть геймплей в рамках баннера (иными словами, playable ads), наиболее эффективен для вовлечения пользователей.

/users_files/clickabledesign/0_uddm5hpomtb5zruz.jpeg

Playable ads подходят для рекламодателей и разработчиков, которые хотят привлечь качественных, вовлеченных пользователей. Такие установят приложение после увлекательной мини-игры и, с большей вероятностью, откроют приложение повторно, будут использовать его в дальнейшем.

Что такое Playable Ads?

Нетрудно догадаться по названию, это реклама, в которую можно сыграть. Это интерактивные рекламные блоки, имитирующие короткий игру или “пробник” приложения. Цель состоит в том, чтобы дать пользователю «продегустировать» приложение до установки.

Let gamers try before they buy

Самое главное, такие объявления нравятся пользователям. Они предоставляют приятный рекламный опыт. Показывая, как в действительности выглядит рекламируемое приложение, полностью вовлекая и интригуя.

Playable ad for Card Heroes

Почему Playable?

Баннерная слепота ещё не коснулась Playable ads. Баннерная слепота — феномен в юзабилити, при котором посетитель площадки не замечает рекламные блоки или объекты, похожие на них.
Playable ads в ленте Facebook. Огромный охват аудитории, гибкая настройка таргетинга и рекламный алгоритм позволят показать объявление максимально подходящей аудитории. Для соц. сети это новый формат, что гарантирует максимальную заинтересованность.
Большинство рекламодателей считают, что установившего пользователя можно считать клиентом. Они неправы. Этих пользователей рассматривайте, максимум, как потенциальных клиентов. Юзеры, которые устанавливают приложение, допускают, что приложение может им подойти. Вот в чем ценность Playable Ads по сравнению со статичными креативами. Если человек сыграл в мини-геймплей и совершил целевое действие, то он уже пропустил стадию “разведки”. Скорее всего, он будет вашим клиентом.

Как получить максимум от Playable баннера

Не забывайте о метриках. Playable ads используется для снижения CPI и повышения вовлечённости пользователей. Некоторые разработчики и бренды посвящают все тикеты развлекательной части рекламы. Вместо этого, как всегда, нужно тестировать разные промежуточные элементы и призывы к действию, анализировать CTR, CPI и прочие скучные цифры.
Оптимизируйте First Time User Experience (FTUE) или первый опыт пользователя — первое совершаемое действие. Playable ads должен грузится быстро. Для этого уберите анимацию при загрузке и ненужные “тяжелые” функций. Дайте понятные инструкции. Часто выигрышный FTUE вращается вокруг простейшего действия: нажатие или свайп, перетаскивание или сброс объекта.

Вместо вывода

Может ли Playable вытеснить видео рекламу с лидирующих позиций на мобайле? В ближайшее время вряд ли. Но, с ростом производительности устройств и скорости интернета, Playable ads набирает обороты. И не за горами тот день, когда Playable начнет распространяться за пределы игровой ниши.