Как создать вирусный контент в социальных сетях: принципы успеха

Все мы знаем, как незаметно скроллинг соцсетей может превратиться из нескольких минут в часы. Бренды активно используют контент-маркетинг в SMM, чтобы привлекать пользователей и создавать вирусный контент, который быстро цепляет потребителей.

Популярный контент мгновенно расходится по социальным сетям, привлекая новых пользователей. Если ваш блог начал получать больше подписчиков, значит, ваш пост попал в рекомендации благодаря высокой активности: просмотрам, лайкам, комментариям и репостам. Вирусный эффект возникает, когда каждый зритель приводит больше одного нового пользователя, обеспечивая лавинообразное распространение контента.

Однако вирусность — это не случайность, а результат продуманной стратегии. Контент становится популярным, если вызывает эмоции, поэтому в этой статье разберемся, как его создавать.

Как вызвать эмоции с помощью вирусного контента?

Контент, который вызывает эмоции, побуждает аудиторию делиться им. Для этого важно:

• Определить проблему или потребность аудитории, которую удовлетворяет контент.
• Подобрать сферу и тематику, отражающие ценности бренда и резонирующие с интересами и желаниями подписчиков.
• Использовать сторителлинг: построить материал в формате истории с кульминацией и развязкой. Углубиться в создание истории поможет статья:  «Базовые сюжеты в сторителлинге: ключ к мощным историям в маркетинге».
• Закладывать конкретные эмоции, которые вызовут нужную реакцию.
• Отдавать предпочтение позитивному контенту: он вызывает больший отклик.
• Демонстрировать внутреннюю кухню компании: процесс работы, достижения, участие в мероприятиях.
• Рассказывать о благотворительных инициативах, показывая вклад бренда в общество.

Современные маркетинговые стратегии больше не играют на страхах и чувствах пользователей. Контент должен быть полезным, искренним и вовлекающим, а не манипулятивным.

Как использовать тренды для создания контента?

Тренды — мощный инструмент для создания актуального контента, но важно адаптировать их в соответствии со стилем и аудиторией бренда. Без осмысленного подхода копирование тренда может выглядеть неестественно и вызвать негативную реакцию.

Что поможет создать вирусный контент на основе трендов:

1. Мониторинг — ресерч актуальных тем и переосмысление их под бизнес-задачи.
2. Мультиплатформенность — адаптация контента под разные социальные сети.
3. Визуальная привлекательность — понятные, яркие и стильные изображения и видео.
4. UGC-контент — публикация искренней обратной связи клиентов от использования продукта.
5. Эстетика — создание атмосферных видео, передающих антураж и идеологию бренда.
6. Юмор — веселый контент всегда вызывает желание поделиться.
7. Музыкальные тренды — использование знаменитых мелодий и запоминающихся звуков.
8. Экспертиза — полезные материалы, подчеркивающие профессионализм компании.
9. Кинематографичность — использование элементов кино и популярных сцен.
10. Видеоэффекты — добавление динамики с помощью креативного монтажа.

Бренды также активно используют ситуативный маркетинг, сторителлинг и даже пушистых четвероногих героев, чтобы привлечь внимание аудитории. Главное — связать тренды с концепцией компании.

Хорошим примером успешного ситуативного маркетинга стал ролик российского бренда «Золотое яблоко», посвященный Хэллоуину. В нем были задействованы сразу несколько популярных трендов:

— Таинственная музыка, ассоциирующаяся с праздником.

— Участие сотрудников бренда, позволяющее заглянуть в закулисье компании.

— Появление щенка в костюме Босса, что вызвало эмоциональный отклик у зрителей.

— Костюмы персонажей из известных кинолент и мультфильмов.

Используя в своей коммуникации трендовые элементы, вы сможете привлечь внимание и увеличить вовлеченность аудитории.

Как стимулировать репосты и обсуждения?

Привлечение аудитории — это не только разработка контента, но и продумывание способов его распространения:

• Интерактивы: вопросы, опросы, дискуссии.
• Конкурсы и розыгрыши: мотивация к репостам и комментариям.
• Чат-боты: автоматизация взаимодействия с аудиторией.
• Прямые эфиры: живые диалоги и закулисье бренда.
• Сообщество: организация онлайн-мероприятий, общение с клиентами в онлайн, эмпатичные ответы на вопросы клиентов располагают бренд к аудитории.

Другой пример вирусного маркетинга — рекламная кампания Coca-Cola «Share a Coke». Идея замены логотипа бренда на популярные имена оказалась удачной: пользователи охотно фотографировались с бутылками, делились снимками в соцсетях и отмечали друзей. Персонализация и вовлечение потребителей способствовали развитию комьюнити вокруг бренда и расширению аудитории.  

Создание вирусного контента — это не случайность, а результат четко выстроенной стратегии. Важно анализировать аудиторию, тестировать гипотезы, экспериментировать и разрабатывать уникальный контент, который отражает ценности бренда. Только так можно привлечь внимание, повысить лояльность и усилить узнаваемость компании в социальных сетях через инструменты SMM-продвижения.